“直播带货”带火了 社会责任别丢了_光明网

“直播带货”带火了 社会责任别丢了_光明网
【见仁见智】  作者:文卫华(北京交通大学北京归纳交通展开研究院副研究员)  直播带货无疑是近期最值得注重的新式消费方式,在疫情防控期间更是受到了越来越多的喜爱,各大电视台也纷繁参加直播带货的队伍。6月5日,国家广播电视总局发布了《国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部分会集展开网络直播职业专项整治举动强化标准办理》告诉,启动了为期半年的网络直播职业专项整治和标准办理举动。  在刚刚曩昔的“618”网购大促中,北京卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等传统媒体联手电商渠道,以直播带货的方式促进消费提决心。综艺节目《我在颐和园等你》选用“综艺+电商直播”全新方式,创下了不俗的带货成果和收视率。此前,中心广播电视总台新闻新媒体中心在“五一”假日推出的“为美好日子拼了”中,康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等“央视Boys”为美好日子带货,提振消费决心,助力复工复产和消费晋级。直播招引了2000多万人次观看,发明了三小时超越五亿元的全网最高出售纪录。而此前中心广播电视总台举行的“谢谢你为湖北拼单”“搭把手为爱买买买”等三场直播,也连续改写了为湖北公益直播卖货的纪录。在央视的带动下,多家当地卫视也纷繁参加直播带货的阵营,在实行干流媒体社会职责的一起,也活跃探究全媒体年代“电视+”的新思路、新方式。  直播带货作为网络视听节目服务的重要组成部分,虽然在方式上与传统的电视购物存在某些相似之处,但它遵从的是移动传达的方式与逻辑,以年轻人为主要方针消费集体,着重“场景”的建立、参加感的营建,具有很强的互动性和交际性,能够为观众供给愈加直观、快捷的消费体会。并且,电视直播带货构建了“信息+服务”的用户理念,与快手、抖音、微博、淘宝等交际媒体及电商渠道强强联合,完成了电视大屏与手机小屏的跨屏联动,不只是媒体交融的探究测验,更是扩内需、促消费,推进经济展开的有利行动。别的,不同于纯商业性的电视购物节目,近期各大电视台展开的直播带货多以公益为其根本特点,所挑选的货品都紧扣当时的社会热门,满足顾客的实际需求。  在传达战略方面,电视媒体纷繁重用闻名主持人,着力打造“网红带货”CP。如朱广权和淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”组合等,他们一改电视屏幕上严厉正经的形象,以日子化、年轻化、网络化的表达方式使观众耳目一新。跟着竞赛的晋级,直播本身的内容质量也成为了招引观众的重要因素。电视媒体的直播带货现已不再是简略粗犷的“叫卖”“推销”,而是呈现出和综艺相交融的趋势。如在“为美好日子拼了”中,“央视Boys”不只金句、段子频出,还展现了歌唱、相声、手语等许多才艺,俨然一场大型的直播脱口秀。多家卫视也在活跃探究综艺+带货直播、晚会+直播带货的新方式。如《极限应战》《主力对主力》《神往的日子》《我在颐和园等你》《跨界歌王》等电视综艺节目,更是将综艺现场变成了直播带货现场,不少观众表明“都不知道自己是在看直播仍是在看综艺”。  受疫情影响,多工业“云复工”、电商渠道“云直播”、顾客“云逛街”“云购物”,都直接推进了直播带货的展开。一起,本年也是脱贫攻坚决战决胜之年,直播带货在助力各地农产品出售、协助大众脱贫、助推村庄复兴等方面发挥着重要作用。  在电视直播带货推进经济展开的一起,人们也应意识到,电视直播带货虽然展开迅速,但现在还处于探究阶段,并未构成老练的方式和常态化节目。并且跟着组织、明星、名人、企业家、当地干部等多元主体的很多涌入,直播带货也呈现了不少问题乱象。中国顾客协会本年3月发布的《直播电商购物顾客满足度在线调查报告》显现:37.3%的顾客曾遇到过消费问题。在直播电商购物流程中,顾客满足程度最低的便是宣扬环节。比如言过其实,误导和诈骗顾客,呈现一些低俗、庸俗、媚世的情节或镜头,以及主播用语欠标准、不文明等问题时有发生。  针对直播带货这一新式的消费、传达方式,作为干流媒体的电视应一直坚持把社会效益、内容质量放在首位,防止过度商业化、文娱化的倾向。既要稳重考量、挑选带货的意图与产品,使之契合本身的定位、职责、功用以及大众的等待;也要注重产质量量和售后保证,防止危害媒体的形象、透支媒体的公信力。厘清、执行主播、商家、渠道等各方的职责和责任,建立健全点评机制和多元主体参加的管理系统,标准内容表达,处理诚信问题,优化职业生态,营建活跃健康、正能量充分的网络直播空间,以促进其健康有序展开。  《光明日报》( 2020年07月01日?15版)

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